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          鄭州品牌策劃機構對品牌符號的解讀

          發布日期:2021-4-24 來自:本站

           

            網絡時代給企業品牌傳播帶來了極大的便利,但同時也給品牌傳播帶來了障礙。網絡時代產生了“信息爆炸”。正由于信息爆炸的存在,使人們的注意力越來越分散,注意力越來越難集中,從而導致信息傳遞的效率越來越低。用戶不斷地接受新信息,從而使曾經看到的信息逐漸被遺忘。實際上,從網絡時代的本質來看,品牌策劃就是不忘初心的過程。在這里,鄭州品牌策劃機構顧問將對品牌符號進行簡單解讀。

          鄭州品牌策劃機構

            產品直接關聯:品牌記憶關聯的形式可以是產品本身,由于同類產品的數量眾多,這種“符號”的競爭十分困難。若能成為這個行業的領頭羊,這樣的符號記憶方式,才是最直接有效的。例如,我們看到手機時,聯想到的品牌是蘋果,華為,小米,錘子,等等;而看到手表時,聯想到的品牌則是歐米伽,卡西奧,等等。這個品牌直接和產品類別相關,對于小賣家來說,很少有操作的空間。這一聯合形式對企業自身實力的要求非常高。

            場景符號聯系:主要分為客觀意義聯系和抽象意義聯系兩大類。鄭州品牌策劃機構顧問指出,客觀性意蘊指的是現實生活中的場景,能看得見,摸得著。例如,在“表白”場景中,鮮花是不可或缺的角色,因此記憶關聯了“roseonly”一生只愛一個人,也許還關聯了“Dove”巧克力。需駕車長途自駕時,便會自動聯系紅牛能量維他命功能飲料。抽象化的意義場景關聯,主要是通過感覺而派生出來的場景,這些場景可以感覺到,但不能具象。例如夏季,熱浪來臨時,你會感到口渴,因此會聯想起雪碧或可樂這類飲料。饑餓時,會自動關聯出賣APP品牌,如美團、餓了么等。

            任何形式的關聯,都是通過場景符號的“感覺”,從而衍生出關聯記憶的形式。這個點子就是場景在生活中出現的頻率。

            色彩符號相關:人類對于特定的顏色組合會比較敏感,logo的顏色設計,提供了品牌記憶的可能性。這個方面屬于logo設計和色彩搭配的范疇,現在就不多說了。

            以上就是鄭州品牌策劃機構顧問對品牌符號的簡單解讀,希望能對大家有所幫助。

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